在過(guò)去，你用手機(jī)打電話，用電腦上網(wǎng);2012年，一股智能手機(jī)的浪潮打破了手機(jī)與PC之間的界限，智能手機(jī)成為新的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容載體。手機(jī)廠商如何突破漸趨同質(zhì)的硬件配置，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何適應(yīng)移動(dòng)化的終端？智能廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)功能互補(bǔ)，“平臺(tái)+內(nèi)容”成為兩者尋求共贏的迫切需求。

　　2012年可謂中國(guó)智能手機(jī)元年，各路大軍紛紛進(jìn)駐手機(jī)行業(yè)，一年競(jìng)爭(zhēng)引無(wú)數(shù)英雄盡折腰：蘋果三星獨(dú)占鰲頭，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的所剩寥寥，國(guó)產(chǎn)大牌以利潤(rùn)換規(guī)模，二線兵團(tuán)苦拼出路。CES2013把這股硬件比拼的浪潮推至高潮。而在這場(chǎng)更大、更薄、更久的硬件比拼中，用戶開(kāi)始意識(shí)到：硬件的提升達(dá)到一定程度后，革命性改變空間已不大;體驗(yàn)的提升在智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)⒏鼮橹匾?而廠商也開(kāi)始意識(shí)到：硬件的利潤(rùn)是有限的，體驗(yàn)的提升在未來(lái)將會(huì)成為更重要的比拼陣地。一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的手機(jī)廠商開(kāi)始尋求外圍突破：關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)與內(nèi)容提供，尋求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的助力。

　　與硬件廠商同樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)也發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻作為互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度突出，覆蓋率不斷提高，也成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)分戰(zhàn)場(chǎng)。從幾年前的300多家，到現(xiàn)在的20幾家，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在幾年時(shí)間里已淘汰了90%。從盜版到正版，從版權(quán)購(gòu)買到投資自制，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站苦心經(jīng)營(yíng)后，大多依然沒(méi)走出虧損的尷尬處境，存活下來(lái)的企業(yè)需要更好的內(nèi)容和服務(wù)來(lái)贏得用戶，現(xiàn)在面對(duì)不斷分流的智能手機(jī)終端，視頻網(wǎng)站再次面臨挑戰(zhàn)。

　　基于彼此的需求，“平臺(tái)+內(nèi)容”的合作方式已成為智能手機(jī)廠商與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商的必然選擇：內(nèi)容提供商將為硬件區(qū)隔越來(lái)越不明顯的智能手機(jī)提供更豐富的用戶體驗(yàn)和品牌區(qū)隔——視頻將會(huì)是重要的突破口，視頻收看已經(jīng)成為用戶使用排名前三的智能手機(jī)功能;而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)新市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，將從PC端繼續(xù)延伸至移動(dòng)終端，視頻網(wǎng)站可望通過(guò)手機(jī)平臺(tái)獲得穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的用戶資源。

　　現(xiàn)實(shí)中，已經(jīng)有智能手機(jī)企業(yè)與視頻網(wǎng)站開(kāi)始了“平臺(tái)+內(nèi)容”的嘗試。近日，青橙手機(jī)與PPTV的跨界合作已正式啟動(dòng)。青橙在手機(jī)銷售的同時(shí)，為消費(fèi)者免費(fèi)提供PPTV價(jià)值120元VIP觀影年卡的增值服務(wù)。雙方希望通過(guò)此次合作開(kāi)創(chuàng)“平臺(tái)+內(nèi)容”的新模式，利用彼此差異資源，營(yíng)造更有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)生態(tài)圈。這個(gè)合作印證了青橙提出的“核心產(chǎn)業(yè)鏈+移動(dòng)互聯(lián)”的戰(zhàn)略。合作的另一方，PPTV是全球華人領(lǐng)先的、規(guī)模最大、擁有巨大影響力的視頻媒體，擁有超過(guò)3億的龐大用戶群體，是全球首家突破800萬(wàn)人同時(shí)在線觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)。在移動(dòng)互聯(lián)大背景下，智能手機(jī)用戶將成為視頻網(wǎng)站越來(lái)越重要的生力軍。

　　智能手機(jī)的獨(dú)特性，迫使手機(jī)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不得不對(duì)原有的生存形式進(jìn)行改變，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的時(shí)代，產(chǎn)品與體驗(yàn)的融合也變得越來(lái)越現(xiàn)實(shí)，相信更多“平臺(tái)+內(nèi)容”型的合作將會(huì)出現(xiàn)在今年的手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間。移動(dòng)讓網(wǎng)絡(luò)充滿想象。