隨著移動互聯(lián)時代的到來，以往互聯(lián)網的平臺化效應正在逐漸被削弱。與傳統(tǒng)互聯(lián)網相比，智能手機的用戶更加注重的是簡潔、輕快、易用的核心功能。只要具備上述特征，某個單一用途的應用程序就完全可以在用戶的首頁上占據一席之地。

　　Facebook不久前推出了Facebook Messenger應用，以專注的短信息功能向手機短信發(fā)起沖擊；而國內的開心網則推出iphone清新版客戶端，以“瘦身”的形象發(fā)力移動互聯(lián)網。

　　“移動應用，不做"輕"沒有出路”，日前開心網CEO程炳皓接受《證券日報》采訪時肯定地表示。同樣，Facebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格也表示，在移動互聯(lián)上，“我們希望發(fā)生的是，推出簡單易用的工具”。顯然，與傳統(tǒng)PC端的“高大全”模式相反，做“輕”已經成為國內外各大互聯(lián)網公司在移動端層面的主要共識。

　　移動端翻版PC難出精彩

　　為了應對移動互聯(lián)網的席卷熱潮，各大互聯(lián)網公司紛紛使出渾身解數，布局移動互聯(lián)網。盡管各家的招數不同，但大多都是“輕”裝上陣。輕博客、輕手游等新興移動終端應用不斷興起。此前，還有傳言稱為了布局移動終端產品，百度公司已經收購了“輕筆記”。

　　為了追求“輕”，騰訊此前曾對微信公眾平臺進行了調整，關閉單條圖文和多條圖文發(fā)送，取消互推、分享朋友圈按鈕，以避免由于過多的噪音及垃圾信息而降低用戶的體驗。微信負責人張小龍曾表示，從現在開始，朋友圈安靜了，應該只會看到極少的轉帖。

　　盡管新浪此前也曾推出過“輕博客”等相關應用，但與其他社交應用相比，在移動端，新浪微博似乎還在延續(xù)“聚合”的思路，幾乎同時具有媒體、即時通訊、社交等功能。有觀點認為，還在死守“大而全”的新浪微博正在受到來自各方前所未有的壓力。

　　“互聯(lián)網巨頭們一直以來都在走平臺化的路線，產品功能迭加，一站式服務等，而移動互聯(lián)由于局限于屏幕，點擊、跳轉等體驗上的不同，功能簡單、聚焦的"輕"模式將是主流，"去平臺化"的趨勢會更為突出”，程炳皓指出，“在移動終端"做輕"比"做全"重要一萬倍?！?/P>

　　有“互聯(lián)網女皇”之稱的瑪麗.米克爾曾表示，“移動商業(yè)化增長迅速，其中67%來自移動應用。但是如果誰以為只是簡單照搬傳統(tǒng)互聯(lián)網的經驗就可以，那他可就大錯特錯了”。

　　在Facebook創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格看來，手持設備與臺式機的用戶體驗完全不同，他說：“我們希望在手機小屏幕上創(chuàng)造更多富有吸引力的應用，提升手機用戶的黏性，”盡管這看起來有些困難重重。

　　“在移動互聯(lián)時代，類似傳統(tǒng)PC端的入口爭奪淡化了，用戶手機上的一個個APP，都可以看成是一個個移動終端的入口，用戶的選擇更多，而受于手機界面的限制，完全在手機上翻版PC的模式很難出彩”，程炳皓說。

　　移動端應用以輕為重

　　隨著中國逐漸成為世界最大的智能手機市場，APP的發(fā)展前景已經勢不可擋。易觀國際預測，2013年中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模將突破3000億元。

　　面對用戶的“加法”市場，產品只有做“減法”才有希望。據悉，開心網在其新推出的清新版iphone客戶端上，就大刀闊斧的做起了“減法”，去掉了一些老版客戶端不太實用的功能，使界面變得更加清新簡潔。

　　面對這個改變，有用戶抱怨說，開心網清新版客戶端的功能沒有以往多而全。但是在程炳皓看來，做輕的目的是突出主要功能，在移動終端“做輕”比“做全”更重要?！爸挥凶詈诵牡墓δ懿攀怯脩糇钚枰?，所以我們必須做減法，有選擇性地把適合的功能移植到移動端”，程炳皓說，“功能豐富這一點在移動端并不吃香，小的、有專門用途的、"輕"功能的服務才更銳利，也更受歡迎”。據悉，此次開心網清新版iphone客戶端主要突出的就是語音動態(tài)。使用語音動態(tài)功能，用戶可以發(fā)布自己的聲音記錄，并配以圖片，同時可以@自己在微博和QQ的好友進行互動。

　　“手機應用最大的特性是簡潔、輕快、易用，而且你會發(fā)現無論你加了哪些附加功能，用戶使用最多的仍然是產品最核心的功能，評價好壞的標準也是核心功能。事實上，很多應用都在盡量保持自己的"輕"，盡量避免以傳統(tǒng)互聯(lián)網的"平臺"思維、"入口"思維應對移動互聯(lián)”，程炳皓表示，開心網已從2010年第二季度實現規(guī)模盈利。但對于開心網的上市計劃，程炳皓并未透露。