一個(gè)公司的品牌形象的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累過(guò)程，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的普及，網(wǎng)站建設(shè)成為營(yíng)造企業(yè)品牌形象和進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要手段。通過(guò)網(wǎng)站的視覺(jué)形象上保持的一致性，可以讓受眾在長(zhǎng)期過(guò)程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。 　　這個(gè)過(guò)程中，視覺(jué)的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺(jué)載體，包括“品牌標(biāo)識(shí)”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店。 　　既然品牌視覺(jué)形象的建立有他的連貫性，且在這個(gè)過(guò)程中受眾是直接通過(guò)品牌的視覺(jué)載體（標(biāo)志、名片） 　　來(lái)認(rèn)知品牌性質(zhì)、價(jià)值、理念等品牌要素，那么在這個(gè)過(guò)程中我們認(rèn)為越早注意品牌形象的建立，對(duì)于品牌的積累越有利。 　　而另一方面，我們常?？梢钥吹揭恍槠髽I(yè)網(wǎng)站“診斷”的文章，羅列企業(yè)網(wǎng)站的“罪狀”，比如企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋、長(zhǎng)期沒(méi)有更新、網(wǎng)站缺乏有效的推廣等等。這些問(wèn)題反應(yīng)出的一個(gè)實(shí)質(zhì)就是，企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)中的品牌形象塑造的認(rèn)可還不夠。 　　品牌，是每個(gè)企業(yè)家夢(mèng)寐以求的東西，可是，什么時(shí)候可以做品牌，什么樣的企業(yè)才能做品牌，卻是一門(mén)很深?yuàn)W的學(xué)問(wèn)。 　　品牌的主要功能是展示自己的個(gè)性、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分。一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)必須做品牌，在網(wǎng)站建設(shè)中打造自身的品牌形象，因?yàn)槠放剖菢?shù)立競(jìng)爭(zhēng)壁壘的有力武器。 　　 　　目前網(wǎng)站建設(shè)的市場(chǎng)狀況是模板化嚴(yán)重，模版化是“自助建站”的一種網(wǎng)站建設(shè)模式，即用一套帶有上千套網(wǎng)站模板的自助建站系統(tǒng)，為企業(yè)提供快速建站的一種服務(wù)，但是每個(gè)企業(yè)都有自己的不同的需求，模版化的自助建站往往不能滿(mǎn)足企業(yè)個(gè)性的需求，由于套用設(shè)計(jì)模版，所以往往出現(xiàn)多個(gè)企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)相同或者相近的情況！這種網(wǎng)站建設(shè)方式固然能在短期內(nèi)節(jié)約一些建站成本，但很明顯，它對(duì)于企業(yè)的品牌塑造和品牌營(yíng)銷(xiāo)是十分不利的。