所謂ESE，是指基于搜索引擎的電子商務。這一階段的電子商務將以搜索技術與商品需求、信息的完善結合為特征，能夠改善商務體驗，從而全面提升產業(yè)效率。 　　正在為上市而全力以赴的阿里巴巴 　　 儼然是財經媒體們近來最熱衷于追逐的對象，但沒料想，百度卻突然在這個敏感的時刻“靜悄悄”地拋出一條爆炸性的新聞——百度即將進軍電子商務市場，計劃基于獨有的搜索技術和強大的社區(qū)資源，建立中文互聯網領域最具規(guī)模的網上個人交易平臺。 　　大部分人認為百度此舉正是沖著阿里巴巴旗下淘寶而來的。報告顯示，在2007年第2季度，中國C2C電子商務市場總體規(guī)模首次突破100億元大關，淘寶以超過80%的份額牢牢占據市場第一的位置，加上排名二、三位的騰訊拍拍網和TOM易趣，給競爭者留下的空間所剩無幾。 　　但對于精心準備的百度來說，這些并不是問題。一方面，國內C2C領域的領先者還在虧損運營；另一方面，國內C2C市場銷售額在整個零售業(yè)中的比例還不到1%，而美國和韓國的這個比例分別是4%和12%，處于發(fā)育階段的C2C市場正意味著市場份額隨時可能出現急劇變化，所以在百度電子商務事業(yè)部總經理李明遠看來，“這還是一個藍海，百度這個時候進入的時機是恰當的?！鳖H具意味的是，淘寶后來居上反超eBay易趣的案例正好給百度做了個絕好的示范。 　　根據艾瑞咨詢的報告，截至今年4月，國內C2C類電子商務網站用戶覆蓋人數為6380.3萬人，其中有49.2%的人在訪問C2C電子商務網站之前使用了搜索服務，而百度已占有整個搜索市場份額的70%以上，這一數據也表明，在沒有任何引導的情況下，市場主要C2C交易平臺超過1/3的外部流量是從百度獲得的。事實上，從百度首次提出的電子商務ESE（E-commerce based on search engine）這一名詞也不難看出，李彥宏對“電子商務+搜索”的模式已經醞釀已久。 　　所謂ESE，是指基于搜索引擎的電子商務。這一階段的電子商務將以搜索技術與商品需求、信息的完善結合為特征，能夠改善商務體驗，從而全面提升產業(yè)效率。而長于搜索與社區(qū)的百度，無疑將在電子商務的“ESE時代”競爭中最具優(yōu)勢。依靠百度貼吧、知道及空間等社區(qū)產品，百度已經發(fā)展出數以億計的社區(qū)用戶，和商品交易的相關信息已經成為百度社區(qū)中最重要的信息溝通種類之一，而且這里聚集的數量龐大的買家群體也是百度社區(qū)所能貢獻的最大價值。 　　但不論是市場老大淘寶，后期之秀拍拍，還是卷土重來的易趣和即將殺入的百度，都不可能避免的問題是：C2C的下一步究竟走向何方。 　　當年的易趣為中國C2C的發(fā)展奠定了基礎，培育了大量賣家和買家；淘寶的出現則加速了中國C2C的發(fā)展，經過近十年的培育和發(fā)展，中國的個人交易熱情和需求被激發(fā)出來，C2C交易規(guī)模的迅猛發(fā)展勢不可擋，這對C2C服務商都提出了更高的要求。 　　為賣家提供多樣化的產品推廣方案、開發(fā)更科學的產品管理功能、提高溝通工具的效率、加強業(yè)務流程管理等等，都是C2C服務商可以提供的增值服務?？傮w來說，基于搜索引擎技術、新型的網絡營銷理念的產品展示服務將是最基礎也最容易被賣家接受的增值產品；而伴隨賣家的成長，基于C2C平臺的企業(yè)管理產品和服務也將逐漸被接受。 　　對賣家而言，增值服務可以幫助其更好地管理自己的網上店鋪、更有效地展示自己的產品，從而帶來更多的訂單；對買家而言，增值服務可以在一定程度上凈化C2C平臺的環(huán)境，進而降低網上購物的風險。這對于買賣雙方來說都是件好事。 　　事實上，淘寶已經有所行動。阿里巴巴集團新推出的廣告交易平臺“阿里媽媽”便可被視為是淘寶賣家的一種增值服務——淘寶店主可向“阿里媽媽”購買廣告位，那些點擊量眾多的淘寶店主也可把其一部分廣告位放到“阿里媽媽”上出售。 　　不少專家認為，互聯網發(fā)展的下一個焦點是基于搜索平臺的“搜索增值服務”，比如網絡廣告、電子商務等，這些增值服務將越來越緊密地與搜索聯系在一起。 　　目前，百度已經成立了獨立事業(yè)部來運營C2C交易平臺的業(yè)務，其產品技術研發(fā)工作也已經展開。在完成最重要的新事業(yè)部團隊組建工作之后，百度預計在明年會正式推出自己的C2C網站，讓我們拭目以待吧。