中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 　　與傳統(tǒng)廣告“十年如一日”的一成不變不同，網(wǎng)絡(luò)廣告倒是不乏推陳出新舉措。 　　“來(lái)電付費(fèi)”是網(wǎng)絡(luò)廣告最近亮相的新模式。 　　與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告按展示和點(diǎn)擊付費(fèi)模式不同，嘀鈴鈴來(lái)電付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)是一種實(shí)效付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告。廣告商通過(guò)向網(wǎng)民提供相關(guān)信息引導(dǎo)網(wǎng)民通過(guò)打電話(huà)去咨詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，達(dá)到廣告客戶(hù)需要的目標(biāo)。在這過(guò)程中，不管是廣告被展示還是被點(diǎn)擊均不收費(fèi)，只有等到嘀鈴鈴廣告帶來(lái)有效咨詢(xún)電話(huà)才收費(fèi)。 　　普林斯頓市場(chǎng)研究公司Kelsy預(yù)計(jì)，“按來(lái)電付費(fèi)”廣告市場(chǎng)2009年將達(dá)到40億美元，其增幅和目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不相上下。 　　在此之前，此次推來(lái)電付費(fèi)的龍拓互動(dòng)今年3月先期推出了名為點(diǎn)睛(Clickeye)的網(wǎng)頁(yè)嵌入式廣告——在內(nèi)文嵌入廣告，不影響閱讀，感興趣再點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Clickeye的網(wǎng)頁(yè)嵌入式廣告每日流量為2億次。 　　據(jù)記者了解，推嘀鈴鈴廣告的具體做法，是通過(guò)和點(diǎn)睛文中廣告相結(jié)合，在網(wǎng)民閱讀或到達(dá)與廣告內(nèi)容相關(guān)信息和網(wǎng)頁(yè)時(shí)，將客戶(hù)廣告信息自動(dòng)展現(xiàn)在網(wǎng)民所瀏覽內(nèi)容周?chē)?。點(diǎn)睛網(wǎng)頁(yè)嵌入式廣告浮窗已加入帶有嘀鈴鈴標(biāo)志的免費(fèi)廣告電話(huà)號(hào)碼和回呼框，網(wǎng)民可以直接撥打免費(fèi)電話(huà)號(hào)碼咨詢(xún)，也可采取回呼方式。在后一種方式下，用戶(hù)只需輸入自己的電話(huà)號(hào)碼，即可接到廣告主回呼的免費(fèi)電話(huà)。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)家指出，來(lái)電付費(fèi)廣告其實(shí)并不是龍拓互動(dòng)首創(chuàng)，在美國(guó)，此種廣告方式已得到了廣泛運(yùn)用，如著名IT廠(chǎng)商戴爾，其成功在很大程度上取決于其低成本推廣方式，在國(guó)內(nèi)外，戴爾投放的廣告一直按照來(lái)電數(shù)進(jìn)行付費(fèi)。 　　但在國(guó)內(nèi)，來(lái)電付費(fèi)廣告還是一種新做法。此種廣告模式需要受眾真正被打動(dòng)，并且打了電話(huà)后，廣告運(yùn)營(yíng)商才能賺到廣告費(fèi)，在快速盈利的壓力下，不少?lài)?guó)內(nèi)廣告運(yùn)營(yíng)商并不愿這么搞。 　　據(jù)了解，嘀鈴鈴除了可以出現(xiàn)在點(diǎn)睛廣告的浮窗，還可以在嘀鈴鈴網(wǎng)站及其合作網(wǎng)站任意位置以競(jìng)價(jià)方法發(fā)布，客戶(hù)還可以隨時(shí)通過(guò)管理系統(tǒng)，調(diào)整有效電話(huà)單價(jià)來(lái)改變廣告信息展示位置。目前嘀鈴鈴廣告聯(lián)盟可以選擇的媒體已包括網(wǎng)易、騰訊、TOM等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在內(nèi)的2000多家嘀鈴鈴聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)合作媒體。 　　“在clickeye上投放嘀鈴鈴廣告，我們看重的是其廣告投放的精準(zhǔn)性。而在熱度傳播方面引入的Digg(網(wǎng)絡(luò)摘錄)模式，則是希望互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)真正參與到網(wǎng)絡(luò)廣告中來(lái)?！饼埻鼗?dòng)CEO蘇義表示。 　　Digg廣告目前頗受歡迎，它是一種動(dòng)態(tài)排名廣告榜，告訴網(wǎng)民什么是最熱廣告，有多少人已經(jīng)關(guān)注了、購(gòu)買(mǎi)了，吸引別人也去點(diǎn)擊。該廣告形式采取的是依據(jù)來(lái)電數(shù)和廣告價(jià)格的加權(quán)平均數(shù)進(jìn)行智能推薦的Digg形式。龍拓互動(dòng)為這種廣告形式取名為嘀鈴鈴熱線(xiàn)廣告。 　　價(jià)格方面，嘀鈴鈴廣告起價(jià)是每次來(lái)電幾元錢(qián)，相比于百度的競(jìng)價(jià)排名一般詞每點(diǎn)擊0.3元的收費(fèi)要貴一些。 　　不過(guò)，權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，在點(diǎn)擊付費(fèi)廣告中，大約100個(gè)點(diǎn)擊能帶來(lái)3個(gè)有效電話(huà)，而大約45%的電話(huà)可以轉(zhuǎn)化為成交訂單。而來(lái)自國(guó)內(nèi)最大電話(huà)訂購(gòu)公司麥考林的統(tǒng)計(jì)也顯示，平均每3個(gè)咨詢(xún)電話(huà)會(huì)帶來(lái)一個(gè)成交訂單。