Twitter周四發(fā)布了一款新產(chǎn)品，幫助移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商投放社交媒體原生廣告。此舉推動(dòng)Twitter股價(jià)周四大漲6%，創(chuàng)下新高。

　　盡管這一消息主要關(guān)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷(xiāo)人員，但同時(shí)也表明Twitter正在加強(qiáng)其平臺(tái)的商業(yè)化。Twitter股價(jià)周四上漲近6%，并創(chuàng)下55.85美元的新高。自上月IPO(首次公開(kāi)招股)以來(lái)，Twitter股價(jià)已經(jīng)翻番。Twitter的IPO發(fā)行價(jià)為26美元。

　　Topeka資本市場(chǎng)分析師維克多·安東尼（Victor Anthony）表示：“有關(guān)MoPub的消息推動(dòng)了Twitter股價(jià)上漲。Twitter再次拉動(dòng)了廣告業(yè)務(wù)的‘控制桿’?！盡oPub是Twitter的移動(dòng)廣告平臺(tái)，而此次發(fā)布的新產(chǎn)品基于這一平臺(tái)。

　　移動(dòng)廣告公司Human Demand CEO霍維·施瓦茨（Howie Schwartz）表示，這一新功能是“移動(dòng)廣告發(fā)展的重要一步”。在這一產(chǎn)品中，發(fā)行商和廣告主使用自動(dòng)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)來(lái)購(gòu)買(mǎi)廣告位。

　　施瓦茨表示：“程序化廣告購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)在于效率，以及發(fā)行商和廣告主可以快速交易標(biāo)準(zhǔn)廣告位單元。”而Twitter此次發(fā)布的關(guān)于MoPub的最新進(jìn)展體現(xiàn)了“移動(dòng)原生廣告的重大機(jī)遇”。

　　Twitter此前宣布，將發(fā)布一款新工具，實(shí)現(xiàn)更精確的廣告瞄準(zhǔn)。分析師認(rèn)為，這是推動(dòng)Twitter近期股價(jià)大漲的主要因素。

　　MoPub的吉姆·佩恩（Jim Payne）在博客中表示：“今天之前，發(fā)行商告訴我們，開(kāi)發(fā)一次性的訂制廣告體驗(yàn)是資源密集型活動(dòng)，很難實(shí)際操作。因此，我們很高興發(fā)布面向移動(dòng)應(yīng)用的首個(gè)程序化原生廣告平臺(tái)。MoPub的原生廣告產(chǎn)品幫助你直接與廣告主合作，推廣你的功能和應(yīng)用，帶來(lái)更多收入?！?/P>

　　Twitter于6周前收購(gòu)了MoPub。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這筆收購(gòu)表明Twitter正關(guān)注快速增長(zhǎng)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。一些分析師此前看衰Twitter，稱(chēng)Twitter尚未實(shí)現(xiàn)盈利，而營(yíng)收和用戶(hù)增長(zhǎng)前景也值得懷疑。

　　Twitter周四還發(fā)布了一項(xiàng)新功能，幫助用戶(hù)在私信中收發(fā)照片。