據(jù)國外媒體報(bào)道，雅虎已經(jīng)申請了一項(xiàng)專利，根據(jù)受眾的“社會(huì)影響力”對廣告收費(fèi)。

　　雅虎稱，廣告客戶可以競價(jià)向社會(huì)影響力更高的受眾發(fā)布廣告。對受眾社會(huì)影響力的評(píng)價(jià)基于兩個(gè)因素：受眾在社交網(wǎng)絡(luò)上的粉絲數(shù)量，其他人帖子中提到受眾的次數(shù)。

　　一名營銷專家指出，這種方法可能在業(yè)內(nèi)得到推廣。雅虎2011年12月份向美國專利和商標(biāo)署提交了這一“社會(huì)聲譽(yù)廣告”專利的申請材料。

　　雅虎指出，廣告客戶目前可以確定發(fā)布廣告的網(wǎng)站，向?qū)ψ约旱膹V告有興趣的受眾發(fā)布廣告。cookie有助于廣告客戶提高廣告的針對性。新專利將進(jìn)一步確定受眾的社會(huì)影響力，從而進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍，“受眾社會(huì)影響力取決于數(shù)個(gè)因素，例如受眾的粉絲數(shù)量、好友數(shù)量和受眾職務(wù)”。

　　雅虎稱，受眾的社會(huì)影響力還取決于如下因素：

　　·受眾發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)的帖子數(shù)量

　　·受眾“喜歡”的產(chǎn)品類型

　　·被其他用戶在帖子中提到的次數(shù)

　　·受眾粉絲的影響力

　　專利申請文件稱，“鑒于此，與向社會(huì)影響力低的受眾發(fā)布的廣告相比，向社會(huì)影響力高的受眾發(fā)布的廣告價(jià)格更高?！?/P>

　　包括Klout、Kred和Proskore在內(nèi)的公司提供評(píng)估受眾社會(huì)影響力的服務(wù)。廣告客戶可以利用這些資料，通過Twitter或LinkedIn向社會(huì)影響力高的受眾發(fā)布廣告。

　　市場咨詢公司InternationalMarketingPartners主管阿利森·斯圖爾特-艾倫(AllysonStewart-Allen)說，“這是廣告客戶利用乘數(shù)效應(yīng)，擴(kuò)大品牌影響力，增加銷售的一種創(chuàng)新途徑。目前，這一技術(shù)尚未被廣告客戶廣泛使用，但未來會(huì)成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，對于提高品牌影響力而言，‘口口相傳’比廣告的效果更好?！?/P>

　　隱私保護(hù)組織BigBrotherWatch主管尼克·皮克利斯(NickPickles)說，“我們認(rèn)為，這一技術(shù)會(huì)促使廣告公司收集更多的用戶資料。”