據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年的全球移動(dòng)廣告開支為14億美元，2012年這一數(shù)字為41億美元，今年該數(shù)字則有望達(dá)到73億美元，成為歷史上的最高點(diǎn)，并且這些廣告費(fèi)基本上花在了蘋果移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)(iOS)上。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)廣告收入的大幅增長(zhǎng)反映出人們正越來(lái)越多地使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)2011年的瘋狂、2012年的理性后似乎也讓人看到了其商業(yè)化的曙光。

　　移動(dòng)廣告走勢(shì)看漲

　　蘋果發(fā)布截至2013年3月30日的第二財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%，但凈利潤(rùn)同比下滑18%，是該公司10年來(lái)首次錄得盈利下跌。不過(guò)，財(cái)報(bào)也顯示，在蘋果436.03億美元營(yíng)收中，國(guó)際銷售額所占比例為66%，其中大中華區(qū)營(yíng)收為82.13億美元，而去年同期為76.37億美元。以營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)率來(lái)看，大中華區(qū)在所有地區(qū)中處于領(lǐng)先。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，廣告主每支出1美元，就有75美分花在了iOS系統(tǒng)上。另外iOS系統(tǒng)廣告點(diǎn)擊率要比其他移動(dòng)平臺(tái)高很多。安卓智能手機(jī)CPM廣告平均價(jià)格為0.5美元，而iPhone的這一價(jià)格為0.65－0.88美元，iPodTouch為0.74－0.98美元，iPad最高達(dá)0.82－1.16美元。

　　社交網(wǎng)站同作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口之一。近日，Twitter方面也傳來(lái)好消息，其與法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)(Publicis)旗下星傳媒體(Starcom MediaVest Group)簽訂了一項(xiàng)為期數(shù)年、價(jià)值數(shù)億美元的廣告協(xié)議，寶潔、沃爾瑪、微軟和可口可樂等星傳媒體的客戶，可以優(yōu)先挑選Twitter廣告位、優(yōu)先使用Twitter的調(diào)查、數(shù)據(jù)以及新產(chǎn)品。Twitter此舉可謂是向傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域邁出一大步。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，Twitter全球廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)今年將會(huì)較2012年的2.883億美元翻番，達(dá)到5.828億美元。

　　2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化快速發(fā)展，其中67%收入來(lái)自應(yīng)用，33%應(yīng)用來(lái)自廣告。全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量已快速增長(zhǎng)到互聯(lián)網(wǎng)總流量的13%。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收入主要寄望于廣告植入、傳統(tǒng)推廣、流量分成、電商等，付費(fèi)下載則非常冷清，絕大多數(shù)用戶都沒有形成付費(fèi)習(xí)慣。而更讓多數(shù)開發(fā)者不淡定的是，靠移動(dòng)廣告帶來(lái)的收入也有下滑趨勢(shì)。

　　商業(yè)化尚需時(shí)日

　　進(jìn)入2013年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化問題更加迫切。根據(jù)艾媒咨詢的一項(xiàng)調(diào)查，有超過(guò)60%的應(yīng)用開發(fā)者表示在盈利模式問題上遭遇較大挑戰(zhàn)，同時(shí)有57%的開發(fā)者表示在推廣環(huán)節(jié)方面也困難重重。

　　經(jīng)緯創(chuàng)投已投資50多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，友盟、陌陌、Camera360、海豚瀏覽器、名片全能王、口袋購(gòu)物等多家知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，背后都閃現(xiàn)著這家基金的身影。這些公司都有著龐大的用戶基數(shù)，但營(yíng)收的潛能都還沒有得到足夠的釋放。

　　“值得欣慰的是，隨著多個(gè)千萬(wàn)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用的出現(xiàn)，非游戲貨幣化模式發(fā)展得比想象中要快，一些國(guó)際品牌已經(jīng)愿意投放移動(dòng)廣告了?！蹦矷T權(quán)威人士此前表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，同時(shí)也伴隨著渠道的整合以及流量和運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，創(chuàng)業(yè)者依然可以通過(guò)已有的公開數(shù)據(jù)挖掘用戶需求，找到創(chuàng)業(yè)方向。

　　創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)即為投資人的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，相較于APP（移動(dòng)應(yīng)用軟件）的規(guī)模，投資人更看重用戶的活躍度，只有活躍度高的APP才有更大的發(fā)展前景可以挖掘。對(duì)那些有一定用戶量的APP們來(lái)說(shuō)，找個(gè)巨頭做靠山或不失為一種選擇。