北京時間3月23日消息，據(jù)國外媒體報道，當(dāng)廣告主在網(wǎng)站上做營銷決策時，他們可能會關(guān)注符合某種特定用戶群體（比如支持尼克斯球隊的33歲男子或者喜歡One Direction 樂隊的小女孩）或者某種特定消費心理的網(wǎng)站。

　　但是，僅僅符合特定用戶群體還不能準(zhǔn)確反映出網(wǎng)站的價值，更為重要的問題是，有多少用戶會將他們的內(nèi)容分享給他們的朋友，或者在社交網(wǎng)站上分享？

　　ShareThis是一家著名的社交分享服務(wù)網(wǎng)站，它希望讓廣告商更深入地了解用戶的社交共享狀況，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。這家網(wǎng)站將用戶的分享行為視為網(wǎng)站相關(guān)性的一種重要指標(biāo)。畢竟，用戶首先會挑選最好的內(nèi)容，然后將這些內(nèi)容分享到Facebook、Twitter、Tumblr和其他社交平臺上。

　　ShareThis在2011年推出了SQI指標(biāo)，即“社交質(zhì)量指標(biāo)（Social Quality Index）”，SQI指標(biāo)制定出了一個全球通用的網(wǎng)站價值衡量標(biāo)準(zhǔn)。SQI分析法設(shè)定了1-200分評分區(qū)間，衡量標(biāo)準(zhǔn)包括外部分享、內(nèi)部點擊流量和網(wǎng)頁瀏覽量。

　　該公司CEO庫爾特•阿布拉漢森（Kurt Abrahamson）曾表示，SQI的目的不僅僅是驅(qū)動流量。他認(rèn)為，積極參與社交互動的受眾也最有可能接受廣告 ，所以SQI分?jǐn)?shù)高的網(wǎng)站即使受眾規(guī)模不大，對廣告主來說也是極為有價值的。

　　對于廣告主來說，SQI 將是一種很重要的目標(biāo)工具。比如，當(dāng)Wendy's快餐連鎖店想要宣傳其最新菜品時，它就可以讓ShareThis幫助其尋找到合適的營銷地點。ShareThis通過SQI分析，會從覆蓋超過200萬網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)中找到圍繞餐飲社交行為表現(xiàn)最為活躍的網(wǎng)站。

　　ShareThis與Wendy's合作開展了兩個活動，一個在沒有SQI上的網(wǎng)站上進行，另一個在SQI分?jǐn)?shù)高的網(wǎng)站上進行。結(jié)果顯示，后者的點擊率是前者的209%， 注冊率是前者的234％。

　　通常，當(dāng)人們看到自己喜歡的文章或者視頻時，他們就會分享它。ShareThis將這些行為轉(zhuǎn)化為對廣告主非常有用的信息，從而實現(xiàn)廣告主的廣告精準(zhǔn)投放。