針對互聯(lián)網廣告市場存在的違法違規(guī)發(fā)布虛假廣告的問題，中國國家工商總局廣告監(jiān)管司副司長王樹軍13日表示，正在調研起草“互聯(lián)網廣告管理辦法”。

        據(jù)易觀咨詢的數(shù)據(jù)，2012年，中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模達到720多億元人民幣；盡管宏觀經濟增速有所回落，但互聯(lián)網廣告市場依然快速增長，增速達到47%。

        王樹軍在13日的“努力構建真實安全網絡搜索環(huán)境座談會”上表示，網絡廣告在給互聯(lián)網企業(yè)帶來巨大利潤的同時，不少網站廣告經營活動也出現(xiàn)違法違規(guī)情況，沒有盡到廣告審查的責任，致使違法廣告通過網絡得以發(fā)布。

        數(shù)據(jù)顯示，工商總局2009年查處網絡廣告案件1824件，2010年查處2096件，2012年查處3725件。從2009年到2012年，查處的網絡廣告案件增加了一倍。

        王樹軍說：“工商總局廣告監(jiān)管司目前正在積極調研起草‘互聯(lián)網廣告管理辦法’，這個辦法將按照一手抓發(fā)展、一手抓監(jiān)管的思路，通過規(guī)范管理促進網絡廣告持續(xù)健康發(fā)展，從中國國情出發(fā)，結合網絡廣告的特點，加大網絡廣告規(guī)范力度。”

        為了打擊網絡虛假廣告，2013年3月初，工商總局等13個部門印發(fā)《2013年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》。意見中明確要求，各地要將與公眾生活密切相關的大型門戶網站、食品類網站、網絡交易平臺、搜索類網站以及醫(yī)藥類網站列為重點監(jiān)管的對象。

        王樹軍說，互聯(lián)網廣告經營單位也要不斷地提高廣告審查人員的法律素養(yǎng)和審查水平，特別要加強藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務、保健食品、招商加盟及收藏品廣告的審查力度，杜絕以新聞報道的方式和健康資訊類欄目形式發(fā)布違法廣告的行為。