今年的春節(jié)檔已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站拼搶的高地，雖然這個檔期的收益還遠遠不能與電影、電視相提并論。

        日前，視頻網(wǎng)站開始紛紛曬春節(jié)檔期的“成績單”：優(yōu)酷土豆獲得了中央電視臺、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國近20家衛(wèi)視的春晚版權(quán)，并且作為遼寧衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視等8家衛(wèi)視的首席視頻合作媒體進行直播點播；搜狐視頻數(shù)據(jù)顯示，為春節(jié)檔打造的以綜藝等為主的部分視頻內(nèi)容在7天內(nèi)播放量破億；愛奇藝則表示，各家春晚、綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺的播放量取得爆發(fā)性增長，相較2012年累計播放次數(shù)增幅超過200%。但據(jù)《中國經(jīng)營報》記者了解，春節(jié)檔對于視頻網(wǎng)站而言，還屬于賠本賺吆喝的項目?！按汗?jié)檔期，廣告主預(yù)算的大頭仍然涌向電視臺，”業(yè)內(nèi)人士分析，但通過春節(jié)檔期，各家視頻網(wǎng)站在版權(quán)上的布局與策略也進一步曝光，“2013年的視頻大戰(zhàn)不會停息，各自的差距也會因為玩法的不同逐漸拉開?！?/P>

        “版權(quán)”那件大事

        相比起熱門劇動輒每集一兩百萬元，打包價屢次突破數(shù)千萬元的苦日子，經(jīng)歷了2012年版權(quán)價格的回落，2013年視頻網(wǎng)站的日子貌似要好過一些。

        其實并不盡然，從2013優(yōu)酷土豆資源推介會到多家視頻網(wǎng)站發(fā)布的戰(zhàn)略看，2013年仍然是個“版權(quán)大年”。優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝已經(jīng)紛紛表示會加大2013年的版權(quán)投入。優(yōu)酷土豆集團董事長古永鏘表示，2013年版權(quán)投入在絕對數(shù)上一定是增加的。優(yōu)酷土豆合并帶來的福利之一，即是一家花錢兩家共享，成本控制能力有所提高。但據(jù)2012年優(yōu)酷第三季度財報中顯示，其內(nèi)容成本仍占同期凈收入的28%。

        搜狐CEO張朝陽的態(tài)度也很明確，“2013年搜狐視頻還將繼續(xù)加大對內(nèi)容方面的投入”。搜狐視頻CEO鄧曄接受記者采訪時表示，2013年搜狐視頻總的內(nèi)容采購費將增加30%或者40%?！昂玫膬?nèi)容仍然是貴的，聚焦在每年熱門的電視劇、電影或者大型節(jié)目上，仍然會產(chǎn)生金字塔效應(yīng)。只是過去兩年泡沫存在，讓次好和不好的價格都很貴。”

        愛奇藝運營副總裁耿曉華也確認了加大投入的消息，“愛奇藝會加大熱門版權(quán)劇目的采購”。據(jù)其介紹，除了版權(quán)采購有成熟的數(shù)據(jù)模型外，在打造版權(quán)內(nèi)容差異化方面，還會在自制內(nèi)容以及與電視臺的聯(lián)動推廣和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上加大投入?！氨热缰安コ龅摹短焦鳌贰盾庌@劍》等劇目，除了與電視臺同步播出外，愛奇藝還上線了比電視臺更全的網(wǎng)絡(luò)版本。對于熱播的劇目，愛奇藝20多檔自制欄目也會結(jié)合劇集內(nèi)容進行衍生推廣?！?/P>

        除了各家明確表示加大投入以外，價格仍然是最敏感的神經(jīng)。PPS網(wǎng)絡(luò)電視副總裁白冰分析，2012年年底開始，版權(quán)價格已經(jīng)開始回暖?！?013年大家應(yīng)該會更理性地去選擇，高價位、高品質(zhì)的劇目上依然保持非常高的價位，對于優(yōu)質(zhì)品質(zhì)內(nèi)容上的爭奪仍會非常激烈。而據(jù)易觀國際分析師張颿觀察，回暖跡象從2012年三季度已經(jīng)開始顯現(xiàn)，主要的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始為2013年布局?！皣@熱點劇目會出現(xiàn)平穩(wěn)上漲，但是版權(quán)價格目前進入穩(wěn)定成熟期，2013年不會出現(xiàn)太大的波動”，但另外一面，主要的視頻網(wǎng)站在版權(quán)投入上也一定是繼續(xù)加大的，需要積累更多的資源，更多的載體和資源是進一步拉高營收的保障。

        “自制”玩法

        更關(guān)鍵的是，經(jīng)歷了暴漲與暴跌，版權(quán)的采買與整合越來越是個技術(shù)活。每家都在叫囂繼續(xù)比拼實力，為了活得更好更有效率，各個視頻網(wǎng)站已經(jīng)把更多精力投入在玩法創(chuàng)新上。從目前各家采買情況與策略看，深入差異化與重獨播的趨勢正在抬頭。

        2012年12月，搜狐視頻買斷了《中國好聲音》以及相關(guān)節(jié)目的獨家視頻版權(quán)。據(jù)悉，為此搜狐視頻投資超過1億元。但是搜狐截至目前似乎沒有分銷的意思，按照鄧曄提出的設(shè)想，利用搜狐多年在娛樂資源上的積累，搜狐視頻會有一個“綜藝新媒體”的玩法，《中國好聲音》不會做簡單的重播和組合，有可能創(chuàng)造出新的互動形態(tài)，“搜狐門戶、暢游、搜狗和視頻都有整合的想象空間”?！肮?jié)目買回來后，如果有更好的包裝和收益，為什么不去獨播？”白冰分析，差異化的趨勢在2013變得越來越清晰，“類似搜狐這樣的門戶網(wǎng)站，更多的優(yōu)勢在娛樂上，迅雷看看的策略就是以看電影為主，幾個億的資金全部投向了購買獨家電影版權(quán)?！?/P>

        除了版權(quán)采買的差異化，自制顯然也是視頻網(wǎng)站必須顧及的棋子。2013土豆映像節(jié)上，古永鏘就表示，土豆網(wǎng)“原創(chuàng)”的DNA將會進一步加強。土豆網(wǎng)首席戰(zhàn)略官于洲談到二者合并后的效應(yīng)特別強調(diào)，“土豆會更土豆，更加堅持和發(fā)揚原創(chuàng)的精神?！睋?jù)悉，此次映像節(jié)上土豆特別推出了千萬級“映像基金”，“不僅包含資金上的支持，只要是入圍土豆映像節(jié)或入選土豆映像節(jié)項目推介會的個人或項目，都有機會獲得土豆網(wǎng)為其提供的推廣、技術(shù)、咨詢、制作設(shè)備等全方位的幫助支持。”于洲解釋。

        “2013年視頻行業(yè)比拼的焦點一定是放在資源的整合能力上，更加考驗廣告、銷售和展示能力，”張颿認為，“在版權(quán)回歸理性的基礎(chǔ)上，仍然存在版權(quán)方和視頻網(wǎng)站相互價值認可的問題。”據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2013年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入規(guī)模將達到69.9億元，用戶將近5億。從目前的情形看，2013年視頻行業(yè)的錢景仍然充滿誘惑。但除去拼實力與背景之外，如何打好手里的牌也成為關(guān)鍵。