近日，搜狐視頻與《中國好聲音》出品方燦星制作在上海宣布，搜狐視頻將成為《第二季中國好聲音》等一系列綜藝節(jié)目和衍生產(chǎn)品的獨(dú)家新媒體平臺(tái)。

        “今年《中國好聲音》的投入達(dá)到了1個(gè)多億，但是盈利情況目前還沒有結(jié)算，明年的投入會(huì)更多。此次之所以選擇搜狐視頻，主要是考慮兩家企業(yè)都關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作?！毙强諅髅綀?zhí)行董事、首席執(zhí)行官田明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。據(jù)悉，燦星制作是星空傳媒的制作公司。

        然而，也有業(yè)內(nèi)人士表示不看好“好聲音”，認(rèn)為“好聲音和達(dá)人秀一樣，版權(quán)并不在中國，這種龍卷風(fēng)過境式的娛樂化突襲有可能是泡沫”。

        “《中國好聲音》的收視率曾創(chuàng)下歷史新高，搜狐視頻獨(dú)家買斷《第二季中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)將有高點(diǎn)擊率的保障。然而由于此次投資費(fèi)用高昂，考慮廣告收入和盜版等因素，搜狐視頻很可能出現(xiàn)不能回本的局面。從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)而言，此次雙方合作的意義在于加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對(duì)影視正版的重視?！敝型额檰朓T行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)表示。

        看好搜狐的創(chuàng)新基因

        田明表示：“有很多網(wǎng)站和我們談過合作，《中國好聲音》不是簡單把互聯(lián)網(wǎng)做成一個(gè)電視節(jié)目的重播平臺(tái)，我們希望跟互聯(lián)網(wǎng)的合作有更大的創(chuàng)新，不是簡單的重播和組合，而是深度的融合，融合中能創(chuàng)造新的互動(dòng)形態(tài)，是電視不能實(shí)現(xiàn)的?！?/P>

        “像第一季《中國好聲音》一樣，視頻網(wǎng)站只是簡單重播不能滿足我們的要求，所以我們確定要找一家能夠深度合作的合作伙伴?！碧锩鞲嬖V記者，目前國內(nèi)的幾家視頻網(wǎng)站都有自己的特色，之所以選擇搜狐，是因?yàn)樗押擞休^強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基因之外，整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作從上到下都有一種創(chuàng)造的激情和價(jià)值觀，這也是我們燦星的制作觀?！?/P>

        王寧遠(yuǎn)告訴記者：“目前，幾大網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)格各異，各占一定市場?！彼押奶攸c(diǎn)是資源配制能力強(qiáng)，有強(qiáng)大的門戶平臺(tái)為依托，在內(nèi)容自制、內(nèi)容運(yùn)營方面有優(yōu)勢(shì)。

        高價(jià)買斷好聲音或賠本

        有媒體報(bào)道，搜狐視頻此次斥資1億元買斷中國好聲音第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，不過，昨日記者致電搜狐視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，對(duì)方表示，“具體投資金額不對(duì)外公布，1億元的說法只是媒體的猜測(cè)”。

        近幾年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格遭遇“過山車”行情：2008年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)幾千塊錢一集，此后在供求關(guān)系的作用下，視頻版權(quán)價(jià)格開始暴漲，2011年價(jià)格最高的一部電視劇是《宮鎖心玉2》，賣出了165萬元／集的天價(jià)。進(jìn)入2012年，各大網(wǎng)站在購買影視劇上開始趨向理性，視頻版權(quán)價(jià)格整體預(yù)計(jì)下跌了大約30%。此次搜狐視頻和燦星制作的合作，無疑再次把綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格推至新高。

        搜狐視頻首席執(zhí)行官鄧曄表示：“雖然今年以來行業(yè)整體平均價(jià)格開始有所回調(diào)，但因?yàn)?金字塔尖 效應(yīng)，一些好的視頻內(nèi)容，價(jià)格永遠(yuǎn)是昂貴的?！?/P>

        根據(jù)搜狐2012年三季報(bào)顯示，第三季度搜狐品牌廣告業(yè)務(wù)的毛利率是52%，去年同期為59%，同比下滑7%，較上季度的26%則有大幅提升。今年上半年品牌廣告毛利率下滑的主要原因是搜狐視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，尤其是對(duì)視頻內(nèi)容的投資。今年各大視頻網(wǎng)站所購買的熱播劇合同有超過一半是在去年定下的，2011年下半年的視頻內(nèi)容價(jià)格泡沫在2012年上半年開始體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上。

        有分析人士指出，由于搜狐視頻銷售團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，即將視頻業(yè)務(wù)銷售團(tuán)隊(duì)從門戶業(yè)務(wù)銷售團(tuán)隊(duì)中獨(dú)立出來，今年二三季度搜狐視頻的廣告收入增速遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，估計(jì)只有10%至20%的增長。

        搜狐管理層曾表示搜狐視頻2013年的收入目標(biāo)是翻番。不過，上述分析人士指出“能否實(shí)現(xiàn)是個(gè)問題，畢竟搜狐視頻面對(duì)已經(jīng)建立起領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的優(yōu)酷及背靠大平臺(tái)的愛奇藝和騰訊視頻都沒有多少競爭優(yōu)勢(shì)”。

        視頻網(wǎng)站虧損仍是常態(tài)

        此前，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾指出，視頻業(yè)仍處于“燒錢”階段。2012年愛奇藝在版權(quán)及產(chǎn)品、人員配置等方面的資金投入相比去年同期仍有較大增幅。

        視頻網(wǎng)站的盈利模式主要有三種，依靠廣告收益，播放收費(fèi)收益以及既有廣告收益又有播放收費(fèi)收益。王寧遠(yuǎn)向記者坦言：“目前視頻網(wǎng)站的盈利情況不容樂觀，國內(nèi)視頻網(wǎng)站以依靠廣告收益模式為主，需要支付高昂版權(quán)購買的費(fèi)用，但廣告收入不足以彌補(bǔ)購買支出，公司經(jīng)常處于虧損狀態(tài)?！?/P>

        可見，盈利模式是視頻行業(yè)發(fā)展的瓶頸。視頻行業(yè)盈利能力不足，經(jīng)常處于入不敷出的狀態(tài)。他建議：“視頻網(wǎng)站只有擺脫對(duì)廣告收入的依賴，才能迎來發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，視頻播放收費(fèi)模式是視頻行業(yè)盈利模式的主要趨勢(shì)，視頻網(wǎng)站應(yīng)該積極嘗試?！?/P>