消息市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CSG日前發(fā)布《短視頻用戶研究報(bào)告》，顯示中國(guó)視頻用戶收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過電視，廣告影響力接近電視，同時(shí)使用手機(jī)視頻用戶破億。

      報(bào)告指出，視頻網(wǎng)站的日均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了1.8小時(shí)，超過了電視的1.68小時(shí)；周平均收看頻次為5.53次，超過電視的5.4小時(shí)，而短視頻的周流量次數(shù)達(dá)9.6次，遠(yuǎn)超過其他視頻形式。

      隨著移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展，未來通過手機(jī)上網(wǎng)觀看視頻的用戶將會(huì)越來越多。目前使用手機(jī)收看視頻的用戶已經(jīng)超過1億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。使用手機(jī)觀看視頻的周平均收看頻次已經(jīng)達(dá)到了6.74。

      報(bào)告認(rèn)為，優(yōu)酷、土豆、酷6、迅雷等在短視頻領(lǐng)域品牌影響力較高，用戶上傳和收看短視頻比例居于前列。其中酷6的品牌認(rèn)知達(dá)85%，過去3個(gè)月其用戶制作和上傳短視頻比達(dá)最高，達(dá)28%。

      據(jù)介紹，短視頻網(wǎng)站對(duì)影響用戶選擇品牌的行為更為明顯，79%的短視頻用戶表示廣告會(huì)影響其購(gòu)物選擇；74%認(rèn)為廣告會(huì)激發(fā)其購(gòu)買欲望，69%會(huì)增加其對(duì)產(chǎn)品或品牌的信任。

      CSG大中華區(qū)總裁陳進(jìn)表示，吸引短視頻用戶選擇視頻網(wǎng)站的主要指標(biāo)是內(nèi)容，豐富全面及有創(chuàng)意最關(guān)鍵，其次瀏覽人數(shù)、點(diǎn)擊率、品牌知名度及服務(wù)也屬重點(diǎn)。