企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性網(wǎng)絡(luò)營銷工具，是為企業(yè)經(jīng)營提供支持的，因此，所謂網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站，主要指有下列特征的網(wǎng)站：
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首先，在網(wǎng)站基本指導(dǎo)思想上表現(xiàn)為具有明確的目的性；
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其次，在網(wǎng)站功能方面，不僅要保證在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的基本功能，同時(shí)還要具備網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能才是最終發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷效果的保證；
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第三，在網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)方面，不僅要適合搜索引擎的檢索，更要適合用戶通過網(wǎng)站獲取信息和服務(wù)，并且網(wǎng)站維護(hù)比較方便。具備這樣特征的網(wǎng)站才能為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮最大的效果，因此稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站。
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